뉴질랜드의 한 구강 위생 회사는 중국 인플루언서와의 제휴로 중국 싱글 데이 연휴를 앞두고 매출이 급증하자 기쁨의 웃음을 감추지 못하고 있다.
오클랜지에 본사를 둔 Grin Natural 회사는 미국에서 “립스틱 킹”으로 알려진 Austin Li와의 중국 온라인 행사에서 115초 만에 115,000개의 치약을 판매했다.
판매량은 뉴질랜드 시장에서 2년 가치와 맞먹는다.
이 라이브스트림은 중국의 명절인 27일 열린 일련의 사전 판매 행사의 일환으로 2억5,000만 명의 조회수를 기록했으며 12시간 만에 24억 달러어치가 팔린 것으로 알려졌다.
Grin Natural 제너럴 매니저 Mark Hitchcock은 “뉴질랜드의 브랜드가 세계에서 가장 큰 라이브 스트리밍 업체와 관계를 구축할 수 있다는 생각에 여전히 들떠있다”고 말했다.
이 회사는 수요를 충족하기 위해 생산량을 늘렸다.
“항상 도전에 가깝지만 정말 좋은 문제다. 우리의 제조사들은 우리가 공략하고 있는 시장을 잘 이해하고 있으며, 매우 유연하게 지원해줍니다. 기본적으로 정말 열심히 노력해야 하지만요.”
Hitchcock은 중국 인플루언서 시장에 기업이 이해해야 할 독특한 요소가 있다고 말했다.
“우리는 전 세계 모든 시장에서 인플루언서를 사용하고 있다. 그러나 중국에서는 전자 상거래, 엔터테인먼트 및 소셜 미디어가 하나의 라이브스트림으로 연결되며 Austin Li와 같은 인플루언서가 그 중심에 있다.”
11월 11일 싱글 데이는 독신들을 기념하는 세계에서 가장 큰 쇼핑 이벤트다.
2009년 중국 전자상거래 대기업 알리바바가 출시된 이후 중국의 많은 온라인 쇼핑 회사들이 시류에 편승해 중국의 싱글 데이를 블랙프라이데이와 미국의 사이버 먼데이를 합친 것보다 더 크게 만들었다.
단, Grin Natural은 상업적 민감성을 언급하면서 총 판매 데이터를 공개하지 않았다.
출처: RNZ 뉴스
