Giáo dục New Zealand đã tiết lộ một chiến dịch tiếp thị mới được thiết kế để thu hút sinh viên quốc tế về nước sau khi biên giới mở cửa trở lại vào ngày 31 tháng 7.
Chiến dịch “Tôi là người mới” tập trung vào những câu chuyện của tám sinh viên quốc tế đến từ Trung Quốc, Colombia, Đức, Ấn Độ, Nhật Bản, Thái Lan, Mỹ và Việt Nam, những người chia sẻ kinh nghiệm học tập và cuộc sống tại New Zealand.
Là một phần của chiến dịch, các em đã hợp tác với nhà thiết kế thời trang Māori từng đoạt giải thưởng Kiri Nathan để thiết kế một bộ quần áo giáo dục, hay “kākahu”, thể hiện những giá trị văn hóa quan trọng của manaakitanga (chăm sóc con người), kaitiakitanga (chăm sóc nơi), và tinh thần “pōtiki” của năng lượng trẻ trung và tìm ra cách tốt hơn.
“Áo choàng học thuật truyền thống được mặc bởi sinh viên khi tốt nghiệp là biểu tượng của thành tựu, chụp ảnh kịp thời,” bà Nathan nói. “Kākahu của chúng tôi không chỉ tượng trưng cho thành tựu này, mà quan trọng nhất là hành trình văn hóa mà các em đã thực hiện và sẽ tiếp tục trong suốt cuộc đời của họ. Kinh nghiệm của họ ở New Zealand đã thay đổi họ, dệt và chia sẻ các giá trị của Te Ao Māori vào các nền văn hóa độc đáo của quê hương của họ. Các thiết kế kākahu cuối cùng là một nỗ lực hợp tác độc đáo, có đầu óc toàn cầu và truyền cảm hứng — giống như các sinh viên.”
Trọng tâm của chiến dịch là ý tưởng rằng giáo dục ở New Zealand mở rộng ra ngoài việc đạt được bằng cấp học thuật.
“Những gì chúng tôi cung cấp cho sinh viên toàn cầu là một cơ hội để trải nghiệm những điều mới mẻ, khác biệt và liên tục”, Giám đốc điều hành Giáo dục New Zealand, Grant McPherson cho biết. “Đó là một quan điểm mới định nghĩa lại sự thành công trong giáo dục toàn cầu vượt ra ngoài bằng cấp và thành tích học tập và xây dựng sự hiểu biết sâu sắc hơn về giá trị của việc học liên tục trong suốt cuộc đời.”
Chiến dịch được khởi động tại NASFA 2022, hội nghị giáo dục quốc tế lớn nhất thế giới và Expo ở Denver, Colorado. Chiến dịch này sẽ được triển khai trên khắp các quốc gia đối tác chủ chốt của New Zealand từ ngày 2 tháng 6 năm 2022 và sẽ diễn ra trong 12 tuần ban đầu.
