뉴질랜드는 최근 소프트 파워 랭킹에서 5계단 하락한 상위 25위 밖으로 크게 급락했다.
국제 컨설팅 회사인 브랜드 파이낸스 (Brand Finance) 는 매년 전 세계 10만 명 이상의 사람들이 각 국가의 브랜드에 대한 친숙도, 영향력, 평판 및 다양한 영역에서의 성과를 고려하여 해당 국가의 브랜드에 대한 반응을 분석합니다.
뉴질랜드는 현재 세계 26위로 2022년 21위, 2021년 16위에서 하락했습니다.이는 상위 35개 국가 중 가장 큰 하락폭입니다.
순위가 하락했음에도 불구하고 보고서에 따르면 뉴질랜드의 소프트 파워 스코어는 실제로 지난 한 해 동안 지수보다 1.4포인트 상승했습니다.
러시아는 우크라이나 침공으로 인해 소프트 파워 점수가 하락한 유일한 국가였습니다.우크라이나는 14계단 뛰어올라 37위를 차지했다.
친숙도 측면에서 뉴질랜드의 순위는 28위에서 30위로 떨어졌습니다.그리고 영향을 받아 33위에서 36위로 떨어졌습니다.이러한 맥락에서 과대 성과를 거둔 국가는 스위스와 이스라엘입니다.
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