นิวซีแลนด์ร่วงลงอย่างมากในการจัดอันดับซอฟต์พาวเวอร์ล่าสุด ลดลง 5 อันดับและหลุดจาก 25 อันดับแรก
บริษัทที่ปรึกษาระหว่างประเทศ Brand Finance วิเคราะห์การตอบสนองของผู้คนมากกว่า 100,000 คนทั่วโลกเกี่ยวกับแบรนด์ของประเทศต่างๆ เป็นประจำทุกปี โดยพิจารณาจากความคุ้นเคย อิทธิพล ชื่อเสียง และประสิทธิภาพในด้านต่างๆ
ขณะนี้นิวซีแลนด์อยู่ในอันดับที่ 26 ของโลก ลดลงจากอันดับที่ 21 ในปี 2022 และอันดับที่ 16 ในปี 2021 ซึ่งเป็นการร่วงหล่นครั้งใหญ่ที่สุดของประเทศใดๆ ใน 35 อันดับแรก
แม้ว่าอันดับจะตก แต่รายงานแสดงให้เห็นว่าคะแนนซอฟต์พาวเวอร์ของนิวซีแลนด์ดีขึ้นจริง ๆ เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยเพิ่มขึ้น 1.4 คะแนนในดัชนี
รัสเซียเป็นประเทศเดียวที่คะแนน soft power ลดลงเนื่องจากการรุกรานของยูเครน ยูเครนพุ่งขึ้น 14 อันดับมาอยู่ที่ 37
ในแง่ของความคุ้นเคย อันดับของนิวซีแลนด์ลดลงจาก 28 เป็น 30 และด้วยอิทธิพลก็ลดลงจาก 33 เป็น 36 ในบริบทนั้น ผู้ที่มีผลงานเกินควรคือสวิตเซอร์แลนด์และอิสราเอล
