New Zealand đã có một sự sụt giảm đáng kể trong bảng xếp hạng sức mạnh mềm mới nhất, giảm 5 vị trí và ra khỏi top 25.
Công ty tư vấn quốc tế Brand Finance hàng năm phân tích phản ứng của hơn 100.000 người trên toàn cầu về các thương hiệu của các quốc gia, xem xét sự quen thuộc, ảnh hưởng, danh tiếng và hiệu suất của họ trong các lĩnh vực khác nhau.
New Zealand hiện đứng thứ 26 thế giới, giảm so với vị trí thứ 21 năm 2022 và thứ 16 năm 2021. Đó là sự sụp đổ lớn nhất của bất kỳ quốc gia nào trong 35 quốc gia hàng đầu.
Mặc dù giảm trong bảng xếp hạng, báo cáo cho thấy điểm số sức mạnh mềm của New Zealand thực sự cải thiện trong năm qua, tăng 1,4 điểm trên chỉ số.
Nga là quốc gia duy nhất chứng kiến điểm số sức mạnh mềm của mình sụt giảm, do cuộc xâm lược Ukraina. Ukraine đã tăng 14 điểm đến 37.
Về sự quen thuộc, bảng xếp hạng của New Zealand giảm từ vị trí 28 xuống còn 30. Và với ảnh hưởng, nó đã giảm từ thứ 33 xuống 36. Trong bối cảnh đó, những người vượt trội là Thụy Sĩ và Israel.
