뉴요커 스태프 라이터 카일 차이카 (Kyle Chayka) 에 따르면 스타일, 음악, 예술, 음식의 ‘동일성’이 점점 더 분명해지고 있습니다.Chayka는 그의 새 책인 Filterworld: 알고리즘이 문화를 평탄하게 만든 방법에서 디지털 플랫폼에 가장 적합한 것이 무엇인지에 우리의 관심을 집중시키는 알고리즘이 원인이라고 주장합니다.이러한 알고리즘은 구글 검색, 페이스북 피드, 온라인 광고에서 찾아볼 수 있으며, 이로 인해 개인의 의사 결정이 감소했습니다.
Chayka는 사람들이 이러한 힘이 우리의 취향을 어떻게 형성하는지 이해하고 컴퓨터로 만든 공식이 우리의 경험과 선택을 좌우하도록 허용하지 않기를 바랍니다.“필터월드 (filterworld)” 라는 용어는 우리가 소비하고자 하는 것에 맞게 조정된 알고리즘이 만들어내는 환경을 말합니다.Chayka는 이러한 알고리즘이 참여도를 기반으로 판단하여 동질성을 강화한다고 설명합니다.
Chayka는 알고리즘의 영향력이 YouTube, Spotify 또는 Netflix와 같은 디지털 플랫폼을 넘어 카페나 레스토랑과 같은 물리적 공간에도 영향을 미친다고 말합니다.소비 결정이 점점 온라인으로 옮겨감에 따라 물리적 공간도 인기 있는 온라인 미학에 적응하기 시작했습니다.Chayka는 재생 목재 가구, 메뉴의 아보카도 토스트, 라떼 아트가 특징인 전 세계 커피숍에서 동일한 미학을 발견했다고 회상합니다.
전통적으로 텔레비전 방송국, 잡지, 신문 등의 형태로 정보의 게이트 키퍼가 항상 존재해 왔지만, Chayka는 알고리즘을 새로운 게이트 키퍼로 사용하는 것에는 나름의 문제가 있다고 경고합니다.그는 알고리즘에는 감정, 창의성, 인간의 영혼이 부족하기 때문에 개인화된 추천을 제공하는 것으로 마케팅되기는 하지만 플랫폼에 가장 편리한 것을 홍보하는 경우가 많다고 주장합니다.예를 들어 Netflix는 프로그램과 영화의 미리보기 이미지를 조정하여 더 매력적으로 보이게 하여 시청자가 이미 있는 콘텐츠를 좋아한다고 생각하도록 유도합니다.
Chayka는 알고리즘을 탐구하다 보니 자신의 취향, 특히 텔레비전에서 자신의 취향에 의문이 생겼다고 인정한다. 자신이 정말 감동하는지도 모른 채 추천 동영상을 보는 경우가 많기 때문이다.
