По словам штатного писателя New Yorker Кайла Чайки, «одинаковость» стиля, музыки, искусства и еды становится все более очевидной. В своей новой книге «Filterworld: как алгоритмы сгладили культуру» Чайка утверждает, что во всем виноваты алгоритмы, которые привлекают наше внимание к тому, что лучше всего подходит для цифровых платформ. Эти алгоритмы используются в поисковых запросах Google, лентах новостей Facebook и онлайн-рекламе, и они привели к снижению индивидуального принятия решений.
Чайка хочет, чтобы люди поняли, как эти факторы влияют на наши вкусы, и перестали позволять компьютерным формулам диктовать наш опыт и выбор. Термин «мир фильтров» означает среду, созданную алгоритмами, адаптированными к тому, что мы хотели бы употреблять в пищу. Чайка объясняет, что эти алгоритмы оценивают результаты на основе вовлеченности, что приводит к усилению однородности.
Чайка отмечает, что влияние алгоритмов распространяется не только на цифровые платформы, такие как YouTube, Spotify или Netflix, но и на физические пространства, такие как кафе и рестораны. По мере того как наши решения о потреблении все чаще принимаются онлайн, физические пространства начали адаптироваться к популярной онлайн-эстетике. Чайка вспоминает, что в кофейнях по всему миру царит одна и та же эстетика: здесь есть мебель из переработанного дерева, в меню тосты с авокадо и латте-арт.
Хотя хранители информации существовали всегда, традиционно в виде телевизионных станций, журналов и газет, Чайка предупреждает, что использование алгоритмов в качестве новых привратников сопряжено с определенными проблемами. Он утверждает, что алгоритмам не хватает чувств, креативности и человеческой души, и хотя их рекламируют как дающие персонализированные рекомендации, они часто продвигают то, что наиболее удобно для платформы. Например, Netflix корректирует эскизы сериалов и фильмов, чтобы сделать их более привлекательными, заставляя зрителей думать, что им нравится то, что уже есть.
Чайка признается, что изучение алгоритмов заставило его усомниться в своих вкусах, особенно на телевидении, поскольку он часто смотрит то, что рекомендовано, не зная, действительно ли это трогает его.
