أصبح «التشابه» بين الأسلوب والموسيقى والفن والطعام أكثر وضوحًا، وفقًا للكاتب في فريق نيويورك كايل تشايكا. في كتابه الجديد، Filterworld: How Algorithms Flated Culture، يجادل تشايكا بأن الخوارزميات، التي توجه انتباهنا إلى ما هو الأفضل للمنصات الرقمية، هي المسؤولة. تظهر هذه الخوارزميات في عمليات بحث Google وخلاصات Facebook والإعلانات عبر الإنترنت، وقد أدت إلى انخفاض في اتخاذ القرار الفردي.
تريد Chayka أن يفهم الناس كيف تشكل هذه القوى أذواقنا وأن يتوقفوا عن السماح للصيغ التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر بإملاء تجاربنا وخياراتنا. يشير مصطلح «filterworld» إلى البيئة التي تم إنشاؤها بواسطة الخوارزميات التي تم تعديلها وفقًا لما قد نرغب في استهلاكه. يوضح Chayka أن هذه الخوارزميات تعتمد على المشاركة، مما يؤدي إلى تعزيز التجانس.
يشير Chayka إلى أن تأثير الخوارزميات يمتد إلى ما وراء المنصات الرقمية مثل YouTube أو Spotify أو Netflix، إلى المساحات المادية مثل المقاهي والمطاعم. مع انتقال قرارات الاستهلاك الخاصة بنا بشكل متزايد عبر الإنترنت، بدأت المساحات المادية في التكيف مع جماليات الإنترنت الشائعة. تتذكر شايكا أنها وجدت نفس الجمالية في المقاهي حول العالم، والتي تتميز بالأثاث الخشبي المستصلح، وخبز الأفوكادو المحمص في القائمة، وفن اللاتيه.
في حين أن حراس المعلومات كانوا دائمًا موجودين، تقليديًا في شكل محطات تلفزيونية ومجلات وصحف، يحذر تشايكا من أن وجود خوارزميات كحراس جدد يمثل مشاكله الخاصة. يجادل بأن الخوارزميات تفتقر إلى المشاعر والإبداع والروح البشرية، وبينما يتم تسويقها على أنها تقدم توصيات مخصصة، فإنها غالبًا ما تروج لما هو أكثر ملاءمة للمنصة. على سبيل المثال، تقوم Netflix بتعديل الصور المصغرة للعروض والأفلام لجعلها أكثر جاذبية، والتلاعب بالمشاهدين ليعتقدوا أنهم يحبون ما هو موجود بالفعل.
يعترف تشايكا بأن استكشاف الخوارزميات جعله يشكك في ذوقه الخاص، لا سيما في التلفزيون، لأنه غالبًا ما يشاهد ما يوصى به دون معرفة ما إذا كان ذلك يحركه حقًا.
