Kyle Chayka นักเขียนพนักงานของ New Yorker กล่าว ‘ความเหมือนกัน’ ของสไตล์ ดนตรี ศิลปะ และอาหารกำลังเด่นชัดมากขึ้นในหนังสือเล่มใหม่ของเขา Filterworld: How Algorithms Flatted Culture Chayka โต้แย้งว่าอัลกอริทึมซึ่งนำความสนใจของเราไปที่สิ่งที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นสิ่งที่ต้องตำหนิอัลกอริทึมเหล่านี้สามารถเห็นได้ในการค้นหาของ Google ฟีด Facebook และโฆษณาออนไลน์ และนำไปสู่การตัดสินใจของแต่ละบุคคลลดลง
Chayka ต้องการให้ผู้คนเข้าใจว่าพลังเหล่านี้กำหนดรสนิยมของเราอย่างไร และหยุดอนุญาตให้สูตรที่สร้างโดยคอมพิวเตอร์กำหนดประสบการณ์และทางเลือกของเราคำว่า “filterworld” หมายถึงสภาพแวดล้อมที่สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึมที่ปรับให้เข้ากับสิ่งที่เราอาจต้องการบริโภคChayka อธิบายว่าอัลกอริทึมเหล่านี้ตัดสินตามการมีส่วนร่วม นำไปสู่การเสริมสร้างความเป็นเนื้อเดียวกัน
Chayka ตั้งข้อสังเกตว่าอิทธิพลของอัลกอริทึมขยายออกไปนอกเหนือจากแพลตฟอร์มดิจิทัลเช่น YouTube, Spotify หรือ Netflix และไปยังพื้นที่ทางกายภาพเช่นคาเฟ่และร้านอาหารเมื่อการตัดสินใจด้านการบริโภคของเราเคลื่อนไหวทางออนไลน์มากขึ้น พื้นที่ทางกายภาพก็เริ่มปรับให้เข้ากับสุนทรียศาสตร์ออนไลน์ยอดนิยมChayka จำได้ว่าการค้นพบความสวยงามแบบเดียวกันในร้านกาแฟทั่วโลก โดดเด่นด้วยเฟอร์นิเจอร์ไม้ที่ได้รับการกู้คืน ขนมปังอะโวคาโดในเมนู และศิลปะลาเต้
ในขณะที่ผู้รักษาประตูข้อมูลมีอยู่เสมอ โดยดั้งเดิมในรูปแบบของสถานีโทรทัศน์นิตยสารและหนังสือพิมพ์ Chayka เตือนว่าการมีอัลกอริทึมในฐานะผู้รักษาประตูใหม่ทำให้เกิดปัญหาของตัวเองเขาโต้แย้งว่าอัลกอริทึมขาดความรู้สึก ความคิดสร้างสรรค์ และจิตวิญญาณของมนุษย์ และในขณะที่พวกเขาได้รับการตลาดว่าให้คำแนะนำส่วนบุคคล แต่พวกเขามักจะส่งเสริมสิ่งที่สะดวกที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มตัวอย่างเช่น Netflix จะปรับภาพขนาดย่อของรายการและภาพยนตร์เพื่อให้ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น ทำให้ผู้ชมคิดว่าพวกเขาชอบสิ่งที่อยู่ที่นั่นอยู่แล้ว
Chayka ยอมรับว่าการสำรวจอัลกอริทึมทำให้เขาตั้งคำถามกับรสนิยมของเขาเองโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโทรทัศน์ เนื่องจากเขามักจะดูสิ่งที่แนะนำโดยไม่รู้ว่ามันกระตุ้นเขาจริงหรือไม่
