‘Kesamaan ‘gaya, musik, seni, dan makanan menjadi lebih jelas, menurut staf penulis New Yorker Kyle Chayka. Dalam buku barunya, Filterworld: How Algorithms Flatbed Culture, Chayka berpendapat bahwa algoritma, yang mengarahkan perhatian kita pada apa yang paling cocok untuk platform digital, yang harus disalahkan. Algoritma ini terlihat dalam pencarian Google, umpan Facebook, dan iklan online, dan mereka telah menyebabkan penurunan pengambilan keputusan individu.
Chayka ingin orang memahami bagaimana kekuatan-kekuatan ini membentuk selera kita dan berhenti mengizinkan formula yang dihasilkan komputer untuk menentukan pengalaman dan pilihan kita. Istilah “filterworld” mengacu pada lingkungan yang diciptakan oleh algoritma yang disesuaikan dengan apa yang mungkin ingin kita konsumsi. Chayka menjelaskan bahwa algoritma ini menilai berdasarkan keterlibatan, yang mengarah pada penguatan homogenitas.
Chayka mencatat bahwa pengaruh algoritma melampaui platform digital seperti YouTube, Spotify, atau Netflix, dan ke ruang fisik seperti kafe dan restoran. Karena keputusan konsumsi kami semakin bergerak secara online, ruang fisik mulai beradaptasi dengan estetika online populer. Chayka ingat menemukan estetika yang sama di kedai kopi di seluruh dunia, ditandai dengan furnitur kayu reklamasi, roti panggang alpukat pada menu, dan seni latte.
Sementara penjaga gerbang informasi selalu ada, secara tradisional dalam bentuk stasiun televisi, majalah, dan surat kabar, Chayka memperingatkan bahwa memiliki algoritma sebagai penjaga gerbang baru menghadirkan masalahnya sendiri. Dia berpendapat bahwa algoritma tidak memiliki perasaan, kreativitas, dan jiwa manusia, dan sementara mereka dipasarkan sebagai memberikan rekomendasi yang dipersonalisasi, mereka sering mempromosikan apa yang paling nyaman untuk platform. Misalnya, Netflix menyesuaikan thumbnail acara dan film agar lebih menarik, memanipulasi pemirsa agar berpikir mereka menyukai apa yang sudah ada di sana.
Chayka mengakui bahwa mengeksplorasi algoritma telah membuatnya mempertanyakan seleranya sendiri, terutama di televisi, karena dia sering menonton apa yang direkomendasikan tanpa mengetahui apakah itu benar-benar menggerakkannya.
